从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济热度不减

2025年作为体育赛事的“丰收年”，再掀热潮的同时，也推动了体育赛事经济的进一步繁荣。无论是“苏超”的火爆，还是引起热议的“大湾鸡”，都让民间体育赛事和文化符号成为推动经济增长的新引擎。从各地纷纷举办的业余联赛到职业赛事观众人数的再创新高，体育赛事正在成为经济发展的新动力。

从“苏超”到顶流IP“大湾鸡”，体育经济开辟了更多消费场景，为各地区经济注入新活力。

在11月1日举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛上，南京奥体中心迎来6万多名观众呐喊助威，赛事人气高涨的场面可见一斑。不仅是“苏超”，整个2025赛季的中国职业足球联赛吸引了895万人次观赛，中超联赛的618万人次创造了新的纪录。而在“苏超”的示范和带动下，贵州的“村超”、江西的“赣超”等地方赛事也纷纷接棒，形成热闹非凡的民间足球热潮。

与此同时，这些赛事吸引的不仅仅是观众，还有消费与旅游。数据显示，“苏超”比赛期间的相关城市旅游消费稳步增长，贵州的“村超”更是吸引了大量游客，文旅市场消费一片红火。一场场比赛的举办，点燃了多地经济的新活力。

除了足球赛事之外，其他体育活动也成为培育市场的新亮点。例如在珠海马拉松赛期间，大批外地游客涌入珠海，推动了酒店入住率和消费水平的显著提升。而十五运会与残特奥会的火爆程度更是将吉祥物“大湾鸡”打造为现象级IP，其相关的文创产品销售额突破8亿元。这些赛事的成功，不仅体现在本身的观赛价值，更展现了围绕赛事衍生出的经济效应。

究其原因，赛事经济的繁荣与新消费群体的崛起密切相关。专家指出，当前的“90后”和“00后”消费者不仅注重产品的功能，也十分重视情绪价值。“苏超”和“大湾鸡”恰好迎合了这种需求，将体育赛事打造为体验式消费文化。而为了满足观众的多元需求，从“苏超”高铁专列到地方文旅服务的升级，政府和市场共同发力，满足人们多元化的消费要求，也为赛事经济注入了强大的动力。

当然，政府在推动赛事经济的同时，也注重发挥市场的能量。吉祥物“大湾鸡”的成功背后，离不开对民间创作力的尊重和引导。通过设计丰富的文创产品并形成高效的研发及制造链条，赛事周边产业实现了快速反应模式。广东东莞的玩具制造行业便是例证，其完整的供应链和配套成熟的制造产业，让体育赛事IP产品从设计到销售都充满效率。

未来，赛事经济的潜力显然不仅在赛事本身。通过打造长期有效的消费场景，体育赛事有能力发展为连接多元产业的平台。以广州为例，十五运会和残特奥会的筹办帮助广州进一步完善城市基础设施，并计划将“粤港澳大湾区”范围内的赛事IP延续为长期的文化经济符号。

赛事推动区域协作发展的例子已屡见不鲜。从贯穿粤港澳三地的十五运会公路自行车个人赛，到“苏超”联通江苏城市的十三座“太保”，这些比赛实际上在推动区域间的资源协同与人员流动。学者指出，这些赛事形式既连接了区域软硬基础设施，也将政策创新与产业融合相结合，为区域经济的一体化发展提供了重要思路。

着眼未来，赛事经济的潜力在于充分释放市场活力，深化改革并落实政策支持。加速体育消费场景的建设，重视赛事对于区域经济和城市发展的驱动作用，将成为新时代体育经济更好服务于高质量发展的关键路径。